峰寿司 受験応援ポスター

新たな需要をつくる、「受験生応援」という新しい販促企画

寿司・仕出し専門店として、母の日や父の日、敬老の日、お盆、おせちなど、年間を通じた祝い事に強みを持つ峰寿司。一方で、季節行事によって売上に波が生まれやすいことが課題のひとつでした。

そこで、峰寿司の人気商品「南関あげいなり」に着目し、受験シーズンの新たな需要を生み出す「難関突破いなり」を企画。実際に使用するいなりは稲荷神社で合格祈願を行い、単なる語呂合わせではなく、受験生を応援する商品としての意味を持たせています。

プロモーションでは、受験生本人だけでなく、応援する家族の気持ちにも届くよう3種類のポスターを制作。「受験生本人」「家族」「応援する存在」とそれぞれ異なる視点からストーリーを描き、塾や私立学校への掲示を起点に展開しました。

さらに店舗やSNSでの発信も組み合わせ、アナログとデジタルの両面から認知を広げることで、既存商品の新しい利用シーンをつくり、季節による売上の波を補う販促施策として設計しています。

受験生の応援商品として、手に取りたくなるパッケージへ

「難関突破いなり」の企画に合わせ、商品パッケージのデザインも検討しました。

受験生を応援する商品であることが店頭でも直感的に伝わるよう、「難関突破」というメッセージを大きく打ち出しながら、縁起物としての印象や親しみやすさを意識してデザイン。南関あげを使用したいなりであることもしっかりと伝え、商品の特徴と企画性の両方が一目で分かる構成としています。