梶原耕藝 トマトジュース「百年」

熊本県山都町で、200年以上にわたり農業を営む梶原耕藝。DESSINでは、100年余りにわたって育て続けてきたトマトを100％使用した、トマトジュース「百年」のパッケージデザインを担当しました。

単に商品を魅力的に見せるだけではなく、農業が抱える課題と向き合いながら、梶原耕藝が長年培ってきた歴史や技術を商品価値として市場へ届けることを目指したプロジェクトです

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農業の課題を、新たな商品価値へ

農業では、天候や収穫時期によって収穫量が変動するほか、味や品質に問題がなくても、形や大きさなどを理由に青果として出荷しにくい農産物も生まれます。

そこで、収穫したトマトを加工品として活用し、年間を通した販売機会をつくるとともに、梶原耕藝だからこそ生み出せる商品の価値を考えました。

着目したのは、100年余り受け継がれてきたトマトづくりの歴史です。その積み重ねを象徴するものとして、商品名を「百年」としました。

トマトそのものを、デザインの主役に

ボトルには透明ラベルを採用し、ラベル面積を抑えることで、トマトジュースそのものの鮮やかな赤色が際立つデザインに。

中央には「百年」の文字を力強く配置し、長年受け継がれてきた農家としての歴史と、ものづくりへの誇りを表現しました。

専用箱も白と赤を基調とし、ボトルから外箱まで一貫した世界観を設計。トマト100％のピュアさと、100年余り積み重ねてきた技術の力強さを表現しています。

100年の技術を、これからの100年へ

今回目指したのは、農産物を加工品にするだけではなく、長年培われてきた歴史や技術をブランド価値として可視化し、新たな販売機会につなげることです。

「百年」は、100年余り受け継がれてきたトマトづくりの技術と価値を、これからの未来へつないでいくための商品です。